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电影市场告别粗放式增长没有进口大片部份观

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来源: 作者: 2019-04-05 23:41:10

电影市场告别粗放式增长!没有进口大片,部份观众干脆不进电影院 一起拍电影张志远 07:37 电影票房的连年增长已到了一个瓶颈,以2014年贺岁档为界,电影市场已告别过去粗放式的增长。电影票房增长的两轮马车,靠院线扩大的这一条腿已走到了尽头,下一步电影内容的供应也必须跟上市场需求了。否则 瘸腿的中国电影市场就会未老先衰。

纵观全部2014年最大的遗憾,就是中国电影票房没能过300亿!

有人说是《一步之遥》的表现差劲拖累了大盘,有人说是电商9.9低价给闹的。但这些都是表面现象,真正的缘由是观众需求不足,12月份由于所谓的国产电影保护政策,而把进口大片赶出贺岁档,结果人为扭曲市场,一部分观众由于没有进口大片,干脆不进电影院。而国产电影由于难以独撑大局,所以贺岁档低迷是必定的。其实只要有一两部大片放在12月上映,电影票房破300亿就有保证了。2014年全部大盘其实很危险,如果《变形金刚4》没有超常规到达19.7亿,而是像平常一样7、8亿,那末今年大盘最少还会少10多亿,整体增速就不大了。

贺岁档这么低迷,原来是2014年电影市场出现了拐点。

中国电影之前的十年票房的增长,主要是靠新增的银幕数量造成的,而并不是靠电影内容的质量或数量的提升。由于像万达这样的房地产在各个城市中心建设商业地产,而电影院是标配,以拉动商圈人气的作用。

但大潮退去的时候,就知道谁在裸泳。2014年贺岁档的低迷,让我们突然觉悟:电影票房的连年增长已到了一个瓶颈,以2014年贺岁档为界,电影市场已告别过去粗放式的增长。电影票房增长的两轮马车,靠院线扩大的这一条腿已走到了尽头,下一步电影内容的供应也必须跟上市场需求了。否则瘸腿的中国电影市场就会未老先衰。

但是,很多人还沉醉在连年增长的喜悦当中,根本没有人意想到危机已悄悄来临,还以为电影市场可以延续这样增长下去。

醒醒吧!

国产电影票房的增长要远远低于进口大片的票房增长。

如果我们仔细分析一下数据,就发现2014年票房的增长主要是靠进口大片,而不是国产电影的增速。

2014年全年新增银幕5397块,总数达2.36万块。比2013年底银幕数量18,203块共增长了29.65%。而2014年全国电影总票房296.39亿元,比2013年的217.69亿元增长了27.51%。票房的增长(27.51%)要低于银幕的增长(29.65%),这说明中国电影票房的增长不是由于中国电影变强大了,而是由于卖货的渠道多了,但是上座率却整体低了。这其实不是一个好事!

所以国产片的总票房其实没有增加多少,大盘是由大片撑起来的!国产大片中《黄金时代》、《太平轮》、《一步之遥》三个大片的票房失利拉低了整体国产票房,加起来应当有十几个亿的损失,而这些都是之前的一线老导演作品。2014年是个混乱的年代,不但仅是互联售票改变渠道规则的一年,在内容本身上也是一个更新换代的年代,市场变天了,第五代导演集体谢幕。

没有进口大片,一部分观众干脆不进电影院。

其实往年的贺岁档也是没有进口大片,市场照样火爆,就算是一堆国产烂片,观众也照样热忱的跑进电影院。但没想到今年的观众突然不买账了,没有进口大片,一部分观众干脆不进电影院。这是由于来自市场、来自观众的需求产生了变化。

第一个是愈来愈多的10四五岁的年轻观众(00后)新增进来,成为观影主力。前几年他们还小,市场还听不到他们的声音。而现在,他们的需求决定了电影类型的走向,这些新观众对之前那些给中年观众看的电影类型不感冒。

第二个是20岁左右的年轻观众(90后)本身欣赏水平在提高。国产大片的提升远远比不上观众的欣赏水平。这几年新增的大多是3四五线城市的年轻观众,他们其实一开始入门的时候看的都是国产片,由于比较简单低级,算是他们的启蒙读物。但他们一旦看过几部进口大片以后,欣赏水平迅速进化,一下子就挑三拣四,没那末好糊弄了。于是他们就坚决投入到好莱坞大片的怀抱!加上络的普及,让它们平时也可以方便地从上看海量的国外大片,普及了电影知识。“欣赏水平”这个东西一旦提升就下不来了,不可逆转。

如果国产电影还是按之前那样粗放式的模式发展下去,尤其是那些传统的国产大片类型,以后几年将面临灭顶之灾。因为2015年、2016年是连续两年的好莱坞超级大片年。而2017年又是中国政府对引进大片与好莱坞重新谈判的一年,中国会更加开放大片引进的数量和和合作模式。

所以国产电影的未来可能不在于硬碰硬的大片模式,而在于年轻化、络化、IP化的、针对本土的新式类型片模式。现在,已有一些新式的电影公司开始萌芽了,他们像开发游戏一样开发电影,去“导演中心化” ,完全以“用户思惟”为中心,来服务新一代的年轻观众。而新一代的影视大佬也可能会从中产生!(本文首发钛媒体)

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感谢谢文老师推荐我的文章//@谢文: “这几年新增的大多是3四五线城市的年轻观众,他们其实一开始入门的时候看的都是国产片,由于比较简单低级,算是他们的启蒙读物。但他们一旦看过几部进口大片以后,欣赏水平迅速进化,一下子就挑三拣四,没那末好糊弄了。因而他们就坚决投入到好莱坞大片的怀抱!

09:48 via weibo

感谢谢文老师推荐我的文章//@谢文: “这几年新增的大多是3四五线城市的年轻观众,他们其实一开始入门的时候看的都是国产片,因为比较简单低级,算是他们的启蒙读物。但他们一旦看过几部进口大片以后,欣赏水平迅速进化,一下子就挑三拣四,没那末好糊弄了。因而他们就坚决投入到好莱坞大片的怀抱!

09:48 via weibo

Reply@道不自器与之圆方:国内好看的例子谁不会举,现在重点是很多国外好看的进不来。

08:57 via weibo

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