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互联网时期的新营销互联网效果营销的汪洋大海

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来源: 作者: 2019-05-17 13:55:29

1 : 互联网效果营销的汪洋大海

随着网络营销的重要性日趋凸显,互联网广告的投放量正在逐年增加。目前互联网广告主要有点击广告、展现广告和最近比较流行的效果广告,点击广告通常叫cpc按每千次点击付费,展现广告多是品牌广告和弹窗广告,效果广告则是依照结果计算的广告合作方式。

8月31日,互联网协会和唯1传媒在香格里拉大饭店举行了第1届效果营销论坛,会议由唯1传媒承办,中搜的副总裁赵舸(发音:[ge上声])靓装主持了大会。本博荣幸预会,凝听了各位专家和高手的宝贵见解,会前遇见中国IT界的两个著名记者徐新事和张凯峰,会后与大国文化的屈总、著名评论人陈国华和詹鹏、(还有神秘帅哥中途加入,两个美女坐在我旁边)等1起吃了胜饭、喝了胜酒、陪了胜总。

效果同盟营销(Affiliate Marketing)是1种“按效果付费”、“不花钱而赚钱”的网络营销模式。通过同盟营销专业服务,广告主按营销效果(如销售或电话引导等效果)支付佣金,到达节俭营销开支,提高营销质量;会员站长则通过播放匹配的广告主广告而获得佣金分成,到达长时间收益。

效果同盟将通过其采取的系统管理和跟踪这些广告的发布情况和营销效果的完成情况。 当1个访客访问了该网站并点击了这个广告,系统就会全程跟踪这个访客点击后的后续行动。只要这个访客产生了该广告主在发布广告活动时所指定的营销效果,即会进行记录,并定期通过相应的报表告知相干的广告主和会员站长。

本届大会的承办方唯1传媒是1家刚拿到千万美元投资的效果营销商,他们总裁汪洋女士在回答站长如何保证站长利益时,回答:唯1同盟的合作火伴是通过严格审核的,都是诚信和口碑很好的大公司,唯1的支付周期比广告主到帐周期短很多,大多情况下唯1需要垫付站长的佣金,所以唯1和站长的利益是紧密在1起的,让站长赚钱,唯1才能赚钱。

本次大会荣幸专访了铛铛网的副总裁陈腾华、唯1传媒开创人兼总裁汪洋女士、3星中国市场部潘宏部长、易宝支付副总裁余晨、泡泡网总裁李想,在会场见到了著名的站长领袖图王先生、大国文化的CEO屈于鸿、胜天互联的CEO胜天。

在1片效果营销的讨论中,效果营销走上前台,在cpc做弊严重的今天,效果营销正在拉起新1轮互联网广告的热潮,站长和广告主将共同航行在效果营销的汪洋大海上。

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2 : 互联网时期,看国货片仔癀如何出营销新招

自从网络进入到人们的生活中,网络对人们的影响完全渗透到了吃、穿、住、行等各个方面,可以说,如今我们所处的时期已是真实的互联网时期。[www.loach.net.cn]因此,对企业而言,得(网)民心者得天下,面对这个不可逆转的情势,众多企业也是摩拳擦掌,前赴后继投身到互联网整合营销传播中。而在这股大军中,不乏有像片仔癀这类的民族品牌。

片仔癀化装品的前身,漳州市化学品厂1980年开始从事化装品的研发、生产和销售,产品远销日、英、法、德多地,美名驰名中外。但是,随着国际化装品巨头加快拓展中国市场,本土品牌的不断涌入,化装品市场竞争愈发加重,在面对内外品牌夹击和互联网时期的背景下,片仔癀是采取何种营销新招奋起反击的呢?

1.正确的产品定位

片仔癀化装品以传统中医为理论基础,将传统中草药文化引入化装品领域,针对亚洲人的肤质偏黄,易发暗黄等特点,率先提出了“祛黄排浊,健康美肌”的护肤新理念,前后推出祛黄无暇润白系列、光彩抗皱驻颜系列、清新净颜系列等 “祛黄”品类产品,遭到消费终端和行业的高度认可,1举成为国内“祛黄”第1品牌。

2.携手综艺节目

随着真人秀节目的热播,综艺节目1时风生水起,引发收视大潮,朋友圈和微博频频被真人秀节目内容刷屏。片仔癀前后借助《极限挑战》、《挑战者同盟》两档明星真人秀,通过优酷视频中插100%广告投放的方式,精准定向投放千百万人群,产品得到了更高的关注度,提升品牌声量。

3、搭界新媒体,线上和线下相结合

2015年下半年,片仔癀全国千家门店联动举行白润美女神节活动,以“买188元雪融霜送188元任选产品”的活动力度,在活动预热阶段,线下门店已喜报频传。同时为了最大力度推行白润美女神节活动,吸引年轻消费者1族的关注,片仔癀化装品借助新媒体平台,在微博、微信等平台加大宣扬力度,同时,推出白润美女神节线上H5众多小游戏,实现线上线下活动的结合和消费者的引流,解决终端门店进客少,成交率低等多个现状。

片仔癀的1系列的互联网营销策略,对传统民族品牌的发展而言,无疑是迈出了重要的1步,是值得肯定的。但是,营销这个江湖,历来都是变幻莫测,未曾风平浪静过,未来,随着新媒体工具的更新发展,互联网营销面对的困难和挑战也会愈来愈复杂,片仔癀的互联网整合营销道路照旧任重道远,不容轻心。

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3 : 快过年了!如何把互联网时期的新型年会策划的更成心义?

又1个年会季,每次快到过年时,都会有成堆的年会要策划,要开。但是年会真的是吃吃喝喝,打打闹闹吗?不!既然作为互联网时期的新型年会,我们1切都需要把我们的线下活动与我们的线上活动结合起来,让这个年会在开怀的进程中仍然能够为公司带来效益。

第1、年会需要和新品发布会相结合在1起

快过年了,普通人劳累1年在过年的时候最想要的是甚么?是欣喜!我们的产品也1样,也能够在用户的需求上下点工夫,借着年会的这个热烈我们推出1些爆款产品。可能有的人会说了,年会是针对内部员工的,产品是针对外部用户的,那末如何开?其实,说到这我们都堕入了1个误区,年会可以对内对外,也能够1起对着内外。1款产品,它的用户也多是我们的内部员工。会议的现场,通过内部员工与外部用户的交换,我想产品或许能够收获到更多的用户需求和good idea。

第2、预热期间千方百计让你的用户关注到你的产品服务本身

我们说我们设计产品的条件肯定是需要满足用户的某种需求的。那末也就是说,我们的产品是提供某种客户服务的。在产品上线之前,用户的服务需求肯定是存在的。那这个时候我们就需要把我们的目标用户的眼光集中到这个服务本身。通过1些有奖活动,促使用户对此服务有1个深入的思考。同时也能够在有奖活动中,得到用户对服务的真正需求,方便我们对产品本身进行思考。

第3、会中我们需要把任何嘉奖活动都围绕产品本身

我们说策划活动肯定都是需要预算的。那末互联网时期的活动如果只是1味的送现金,那末就会显得异常的low。我们做活动的根本目的是为了让用户使用我们的产品,提高产品的下载量,提高产品的活跃度等。那末我们可以把1些用户嘉奖直接发送到用户手中的APP中,引导用户使用APP。用户在APP上把1个新流程跑完了,我们的活动就成功1半了。

年会是个好活动,过年是个好时节,因此我们需要好好掌控和利用!

作者:菜頭先生,产品运营,专栏作家,1个集产品运营和设计于1身的实践者!

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