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国内4G布局上演生死时速空窗期博弈千头万么

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来源: 作者: 2019-02-10 14:23:46

国内4G布局上演生死时速 空窗期博弈千头万绪

尽管4G牌照雷声大雨点小,但运营商布局4G的热情丝毫没有打折。继中国移动在国内多个城市启动4G体验之后,中国电信也开通了4G试验。中国电信首个天翼4G试验近日在南京开通,首期站点覆盖亚青、青奥全部竞赛场馆和非竞赛场享受人生的另一番情趣馆以及南京主要风景区和高校,峰值速率达到100Mbps。这标志着中国电信打响了反击移动4G的第一枪。

在4G发牌前夜,国内三大运营商上演了4G布局的生死时速。在4G噱头之外,移动互联OTT应用正在不断冲击运营商原有的业务模式,和OTT的竞合已经成为运营业流量经营的主旋律。在3G发展如火如荼的当下,流量价值的变现成为了运营商竞争的关键,

国内4G布局上演生死时速空窗期博弈千头万么

运营商流量经营模式的创新也将左右未来4G应用发展的格局。

4G布局上演生死时速

下半年开始,中国电信明显加快LTE络建设步伐,按照计划,中国电信4G试验设备将在8月开启招标,要求4G试验在11月底割接入,年底前重点城市达到4G试商用要求。

近日,中国电信首个天翼4G试验在南京开通,首期规划站点以亚青、青奥场馆为主线,覆盖全部竞赛场馆与非竞赛场馆;以交通、服务为补充,覆盖机场、火车站和交通主干道;以历史、文化交流为延伸,覆盖南京主要风景区和高校。还将覆盖900多辆亚青直通车、110辆青奥大巴,甚至南京市内部分出租车上也将实现4G接入。

中国电信这一实质性动作仅在发布4G策略一个月后就得以实现,凸显了中国电信4G布局的速度和决心。在4G发牌方面,国务院常务会议近日要求推动年内发放4G牌照,随着4G发牌进入倒计时阶段,中国移动已经启动二期招标,据了解,中移动将在今年建设至少20万个TD-LTE基站,覆盖全国100个地市级以上城市,4G终端采购超过100万部,而中国联通目前也已经开展FDD-LTE和TD-LTE的混合组测试。

运营商纷纷在4G发牌前抢先布局,意在变现4G先机抢夺4G高地。尽管目前4G络在实质应用上还没有出现潜在的杀手级应用或颠覆式的应用模式,而仅仅只是速的提升,但是在运营商的算盘里,4G单单在宣传攻势上,就足以给竞争对手有力的一击,因此运营商目前4G的争夺或者说比拼更多的还只是在宣传攻势上,换句话说,当下的4G依然是运营商造势的噱头。

空窗期博弈千头万绪

不可否认,4G已经越来越近。7月12日,国务院总理李克强在主持召开国务院常务会议时,明确要求要推动今年年内发放4G牌照,高层的关注再次绷紧了运营商神经。然而在亢奋之后,4G牌照的落地给运营业带来的不是只有利好,随之而来的还有很多有待于解决的问题。从4G发牌到真正商用,实现价值回收还有漫漫长征路要走。

首先就4G频谱资源来说,从去年工信部已经公布的4G频谱资源来看,虽然TDD有190MHz的资源,但缺乏低频段。2.6GHz频段属于微波频段,其更适用于较短距离的数据传输,而要真正推动TD-LTE大规模商用,使其得到用户和市场的认可,还需要有低频段。但目前无论是三大运营商暗战的小灵通频谱还是广电手中的700MHz频谱,都将牵扯到诸多利益矛盾,短期难见分晓。

其次是4G融合布问题。在国家发出一定要上TDLTE的信号下,电信和联通都采用融合建方式属无奈。FDD-LTE在国际上使用范围更广,产业链更完善,络投资成本要小于TD-LTE。据测算,4G融合组较单模络,运营商成本要高出三成。此外,业内人士分析认为,运营商还将面临资金投入规模与技术过渡期的用户体验之间,如何实现平衡;混合组的资金投入,在TD-LTE和FDD LTE之间又将如何分配等现实难题。

再者是运营商2G/3G/4G多协同运营的平衡问题。这不单单是运营商的问题,也考验着整个通信业的平衡发展。作为目前维持运营业格局的均衡器,3G正逐步进入回报期,三大运营商在3G市场上也基本形成三分天下的格局。4G牌照的下发将牵扯到三大运营商竞争格局的变化,处理不好则有格局失衡的危险。

此外,4G商用还需要考虑到市场需求问题。4G络支撑的是更多、更高数据的应用,而真正商用之后,用户使用什么?仅仅是速吗?

夯实3G流量经营基础铺路4G

3G时代,运营商苦苦寻觅的流量经营良方在苹果、腾讯等巨头眼中却能信手拈来,4G时代运营商还将延续管道工的宿命。事实上与3G相比,4G并没有颠覆性变革,只是速度快一些。运营商在4G时代如果只指望流量而不掌握核心应用,前景将十分渺茫。流量经营有效模式的探索是运营商在4G时代实现自我救赎的关键。

在流量经营方面,目前国内运营业不管是移动电信,还是流量络略优质的联通,焦点仍然集中在套餐、用户规模、超量收入、品牌等几个维度上。中国联通近日与腾讯牵手,双方合推特制3G SIM卡沃卡,除了流量优惠,还会提供一系列特权,让用户享有更好的使用体验。而在这之前,中国联通与搜狐视频合作推出视频流量包合作计划,与乐视合作推出了北京联通乐视流量包月服务。这表明,运营商正在开启与OTT企业合作的流量+内容商业模式。

其实无论是当下的3G还是即将到来的4G时代,尽管发展路径各异,但以流量经营为手段,为企业打造新引擎是全球运营商的共同可能犯错误目标。分析人士Labs顾问韦茂源认为,流量经营最有可能变为价值塑造经营。与话务不同,流量使用更为个性、私密,更为主观。假设今天我们提前进入了这么一个世界:无线络高度发达,终端高度智能,通道高度廉价,每个客户均可随心所欲随时随地毕竟在品尝「你的」意大利面的是「你的」牙齿和舌头使用流量络,在这么一个世界里,试想什么东西最值钱?答案可以有很多种,但所得结论必然具有核心价值,比方说高度安全的通道服务、高度私密的沟通通道、无线个性化视频服务、24小时的秘书服务以及涉及行业监测、机密数据传递等,在今天的流量经营的同时,下意识去塑造这些价值平台,当大完美的流量时代真正来临,那我们就能领先潮流了。

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