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雪花啤酒全面换装抢占品牌制高点

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来源: 作者: 2019-07-02 13:11:59

雪花啤酒全面“换装”抢占品牌制高点_酒类专题_产业经济

近日,华润雪花啤酒(中国)有限公司主打品牌“雪花啤酒”一改旧貌,以鲜明显眼的全新装扮出现在各大超市、卖场,并配合了大量的“破茧上市”广告宣传。

据悉,华润此次全面更换产品包装,目的就是抢占国内啤酒品牌制高点。

区别于以前瓶标英文“SNOW”和中文“雪花啤酒”分置两侧的设计,雪花啤酒新包装将“SNOW”和“雪花啤酒”合并成了一个整体标识,更在合并的标识外部加以深绿色的勾边,使整个标识层次对比更加鲜明,加强了视觉识别性;同时加入了尖锐棱角和简洁线条设计;此外,新包装还运用了橙色和绿色,以渲染雪花啤酒活泼向上的个性。

目前,全新包装的雪花啤酒已经在辽宁、吉林、黑龙江、天津、江苏、安徽、浙江、湖北、四川、重庆等多个省区上市。业内人士分析,啤酒企业经历了前两年的大规模并购,现在已经到了整合期。作为国内以收购着称的啤酒巨头,华润雪花啤酒公司选择这个时机更换主打品牌的包装,显然是“醉翁之意不在酒”。

华润雪花啤酒(中国)有限公司总经理王群表示,华润雪花一直都以突破、创新的思维来要求自己,力求打造消费者最喜欢的啤酒品牌。现在雪花啤酒无论在技术、设备、渠道等方钢铁全面去库存把B2B吹到大风口面,都已经有了雄厚的基础闫云达离开德云社闫云达为什么退出德云社,而更新包装,是雪花啤酒品牌建设的重要一步。

业内人士认为,华润雪花在不断的并购、整合之后,已经具有相当的规模,拥有多个区域知名品牌,生产基地遍布10多个省区。作为华润雪花啤酒公司的主打品牌,雪花啤酒在全国啤酒市场已经占有主导地位。

在产品方面,雪花啤酒采用严格的技术及工艺控制系统,确保了各分厂相同品种啤酒风味的一致性。在品牌定位上,2004年华润雪花与米尔顿·科特勒合作,为雪花啤酒全新定位,开始与消费者一起“畅享成长”以上各方面虽然都具有了一定的竞争力,但在视觉形象方面,雪花啤酒的旧包装却没有给消费者构成强烈、清晰的识别。

对此,华润雪花啤酒公司市场总监侯孝海说,现代的产品包装,肩负着和消费者进行品牌精神层面沟通的使命。美观、生动化的包装、标识对于消费者不但是醒目的识别符号,同时也是视觉上的享受。经过全新设计的雪花啤酒包装不但视觉识别性加强了,视觉突出感也有了明显提升,档次感吻合了雪花啤酒的全国冬季两项世界杯法国选手马耶夺生涯首冠德国名将夺赛季首冠性品牌地位。

据悉,为了充分贴近消费者,雪花啤酒近期还将陆续推出几款新产品,其中包括小瓶装和易拉罐等高端品类。

此外,王群还透露,在雪花的品牌定位上,今年将通过一系列举措进行深化,真正体现出雪花啤酒的成长文化与成长特性。

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