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当英国视觉大师的梦想遭遇库存管理员现实将

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来源: 作者: 2019-06-09 06:28:34

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随着圣诞节的到来,世界各地的商场都开始大规模的更换橱窗运动。前几天我们聊了伦敦那些著名百货的圣诞橱窗设计(点击这里查看),一直好奇,这些被当做旅游圣地的“美景”,背后究竟隐藏着多少才华横溢的主儿。

视觉营销大师的幸运

对时尚英剧痴迷的朋友可能会想到《Mr Selfridge》里的橱窗设计师Henri,高大英俊又才气过人。抛开影视剧里的形象,现实中还真的有这么一位英国萌叔,他叫Shaun Armstrong——伦敦橱窗美景背后的掌舵手。

曾经在百年精品百货商场Harvey Nichols做了六年半橱窗设计师的Shaun,一直很感恩那段经历。对于当时已经从业十多年的他来说,这是一个非常好的平台和机遇,在这里他认识了很多名人,并且和知名设计师一起工作,比如Calvin Klein, Mulberry, Donna Karan等,接触到了很多时装周。他的设计作品得到了很多品牌的赏识,所以也陆陆续续的和雅诗兰黛、乔治·阿玛尼、迪奥等国际大品牌合作,还一度成为媒体定期关注的话题人物。

(shaun早期作品↑)

“适可而止”的创意

他说他能够被Harvey Nichols的老板挖过去是幸运。其实,这只是他几番积累之后的水到渠成。最初,高中时偶然从朋友嘴里听到“橱窗设计”这个词时,Shaun只是觉得很有趣,便义无反顾的走进这个行业。

毕业之后,在英国很有名的高街时尚女装品牌Wallis当了库存管理员,每天的工作就是干体力杂活、擦模特。就像现在很多刚毕业的大学生一样,怀揣着视觉大师梦想的Shaun,做着最底层的工作。

那个时候只要有空他就会去逛街,看不同品牌的橱窗设计,遇到喜欢的元素就会拍照,思考如果自己是设计师会怎么去改进,然后放到自己灵感册里边,这个好习惯一直延续到现在,为他积累了很多思路创意来源。

(shaun早期作品↑)

慢慢接触到橱窗制作的时候, Shaun意识到“创意与实际的结合很重要”,Wallis是连锁店,作为商业橱窗,需要考虑到它的可复制性。除了吸引人的创意,便于携带、运输和安装的道具,关系到所有的分店是否能在没有设计师的情况下轻而易举的制作橱窗。

(shaun早期作品↑)

之后,带着keep running, keep learning(保持学习保持前进)的想法跳槽去了同样是英国百余年的百货商场Liberty。Liberty百货里像Google一样无拘无束的自由工作环境,对原本工作有计划、认真严谨的Shaun是一个很大的冲击。可能是因为Liberty的时尚性,也更加重视思路开放的概念橱窗,重在表达情感和理念,而不只是卖产品。那个时候商业橱窗和概念橱窗的差别还是很大的,这就要求Shaun有源源不断的新创意。

所以他开始去关注不同的艺术展、有特色的建筑设计、小说、电影等等东西,他喜欢有历史的文化、物件儿和人,那里总是能让他找到复古的时尚灵感。曾经一次橱窗设计的灵感就来源于一位过世的艺术家Fornasetti佛娜塞提。

(shaun早期作品↑)

也是在那时,需要无止境发挥创意表达理念的时候,他突然明白设计师更要知道“适可而止”,懂得“less is more”(少即是多)的道理,实施每一个创意时都要做减法,这样反而会让设计理念更清晰的表达出来。就像曾经他在做一个思路反转的有趣橱窗设计:被掰弯的大本钟上依旧恋恋不舍的鸽子。本来创意初期还想到用很多伦敦标志性的东西以及人物,但是到最后实施的时候,只选择了一个变异的大本钟,搭配上意想不到的绿色,就已经很有意思很吸引人。

(shaun早期作品↑)

橱窗设计大叔的新方向

不仅仅局限于橱窗设计,已经在视觉营销行业游刃有余的Shaun大叔,除了来到中国顶级的时尚培训机构——中赫时尚授课之外,也开始向空间设计和室内设计发展,还自己建立了视觉营销顾问公司——Blue Door。

(shaun作品↑)

跟三十年前跌跌撞撞的进入橱窗设计行业相比,现在的他在给学生授课的时候,反而会很淡然的跟大家说,要坚信自己的设计方案,即使这次的客户不喜欢,只要你相信自己的直觉,总有一天,会有将它实现出来的机会。自信的他更是乐于自我反思,很多搞创意的设计师们是不愿意听到被否定的话,但是Shaun会在课上和学生分享自己之前做过的橱窗,有哪些地方是可以改进的,换成现在的自己怎么提升可以让它更加完美。

总是爱自称是自由职业者的Shaun, 已经在中赫时尚教学多年,在中国的这段旅程,不知道会给中国热爱视觉营销行业的后辈们带来多大的惊喜。但是可以肯定的是,看着这个行业争先恐后的新人,距离中国橱窗设计“旅游景区”不远了。

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