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LG三星抢夺高端电视利润移动业务营收承压

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来源: 作者: 2019-03-21 11:10:39

高端电视给韩系双雄成绩单带来暖色,也成为两者争霸的战场。近日,三星与LG双双发布了一季报,三星营业利润达到8 .49万亿韩元(约合82亿美元),虽然同比减少3.31%,但环比上升2.14%,LG电子的运营利润同比增长44%。与相形见绌的日企不同,不仅有智能的贡献,电视业务对于两家同样是显著加分项。事实上,移动领域的竞争日趋激烈,超高清高端电视对于两家企业日益重要,目前两者甚至在超高清电视市场发起价格战以争夺江湖地位。

受益高端电视机业务

LG电子第一季度业绩好于市场预期,并创下两年来利润最强劲的一个季度,运营利润同比增长44%,达到5040亿韩元(约合4.8689亿美元)。LG电子目前是全球第二大电视机厂商,LG电子表示,大屏幕电视机的热销以及物料成本的降低推动了第一季度利润的增长,而第二季度电视机业务的营收还将继续增长。

三星电子当季销售额达到53.68万亿韩元,同比上升1.53%,环比减少9.45%;净利润为7.57万亿韩元,同比增加5.86%,环比增加3.74%。韩国IBK证券分析师指出,三星电子当季业绩好于预期,一方面是由于廉价G alaxy设备需求的增长,另一方面很可能是今年巴西世界杯推动了电视销量上升。

虽然彩电面临销售疲软,甚至成为一些日企的长期亏损包袱,但是韩企显然是另一番景象。第一季度,LG电子的电视机业务利润为2400亿韩元,高于去年同期的110亿韩元。通过加强高端产品,例如超高清分辨率电视机的销售,LG电子正试图解决电视机需求疲软的问题。而三星则在电视领域贯彻机海战术,三星中国有关负责人告诉,三星在中国就有U H D产品三十多款,既有高端产品,也有走量型号,预计U H D高端电视对于业绩的拉动在二季度会更明显。目前,三星已在全球电视市场销售八连冠。

LG和三星今年都全力主推U H D,据韩媒报道,三星电子和LG电子正卷入一场U H D T V价格战,目的是为了在迅速发展的U H D电视市场争夺第一增长地位。4月底,LG开始以290万韩元的价格售卖其49英寸U H D电视。作为回应,三星电子推出了一款40英寸的超高清电视机型,售价为189万韩元(约合1.15万元人民币),这也是三星电子首次推出“1”开头售价的超高清电视产品。三星中国有关负责人表示,今年U H D产品定价本身就不是很高,比如U H D 55英寸曲面电视和去年的同尺寸智能电视处于同一水平线。

移动业务面临挑战

同为多线作战的电子企业,三星与LG各个产品线表现不同,但无疑都是看点之一。LG负责智能业务的M C(M obileCom m unications)事业部第一季度的销售额为3.4070万亿韩元;营业亏损为88亿韩元,该事业部已连续三个季度出现亏损,但去年第三季度和第四季度的亏损额分别为797亿韩元和434亿韩元,今年第一季度的亏损额已大幅减少。另一巨头三星电子移动部门的营业利润从上年第一季度的6.51万亿韩元降至今年第一季度的6.43万亿韩元。2013年第四季度,移动部门的营业利润为5.47万亿韩元。三星电子移动部门的营业利润率与上年同期持平,仍维持在19.8%。不过,大部分分析师认为,这一部门的营业利润率将在年底出现下行。

三星的大部分利润来自于移动设备,但是激烈的市场竞争使得优势地位保持更为艰难。三星今年第一季度生产了8900万台,仍然是排在所有制造商的第一位。但是,三星的市场份额却由去年的32%下降至今年第一季度的31%,这是它至2009年第四季度以来市场份额首次下跌。市场机构Strategy A nalytics执行理事N eil M aw ston表示:“三星在高档上要面临来自苹果的压力,而在中低档方面则要接受华为这类品牌的挑战。”

据悉,三星电子尝试调低本月初在全球发售的最新智能机型G alaxy S5的售价,但是竞争加剧导致的价格战升级,可能将令高端智能机的利润全年承压。市场研究机构BernsteinResearch预计,三星电子售价低于200美元所占比重将从去年的45%上升至今年的51%。与此同时,三星电子售价高于450美元的高端智能机的比重将在今年降至29%。

韩国K B证券投资公司在最新研报中指出,随着智能市场的竞争逐步加剧,在和竞争对手进行价格战比拼的同时,如果零配件成本过高,很可能将拖累韩国电子巨头的全年盈利,适当削减成本将尤为重要。

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